Не оплачивать репутацию бренда

По какой скидке бы мы ни покупали себе новые кроссовки, кто-то продает их дешевле. Весь рынок построен на прибавочной стоимости и плате за популярные названия. Некоторые бизнесмены это понимают и действуют вопреки. Например, прошлогодний стартап-хит Dollar Shave Club с его издевательским вопросом «Зачем платить за станки для бритья больше доллара в месяц?». По тому же принципу модную одежду всегда можно дешево купить у молодых местных дизайнеров или на секонд-хендах, технику — через интернет, продукты — в больших супермаркетах, раритетные книги — на онлайн-барахолках.

Не давать себя обмануть мерчендайзеру 

Мерчендайзеры, как мы знаем, — это специально обученные люди, которые расставляют товары на полках супермаркетов, словно растягивают рыбацкие сети. Они помнят, что лучше всего продаются товары, расположенные в начале ряда и на уровне глаз, и кладут туда самые дорогие вещи. «Бинго» на их языке — это «незапланированная покупка». Согласно исследованиям в американских супермаркетах, 7 из 10 покупок можно отнести к числу спонтанных. И, пожалуй, нет ничего дурного в покупке лишней шоколадки или пары тапочек. Но если мы решили стать на праведный путь экономии, никогда не стоит покупать больше товаров, чем мы записали в предварительный список, перед тем как идти в супермаркет.

Вести статистику своих трат 

Это самый простой способ сдержанного потребления — быть финансовым полицейским для самого себя. Можно по старинке вести клетчатую тетрадку или делать пометки в Excel-файле. Можно воспользоваться одной из множества платных и бесплатных программ или сайтов персональной бухгалтерии: Kashoo, Zoho, Dvazap, Zenmoney. Записывая свои траты, лучше разбивать их на рубрики: питание, квартира, одежда, курорты, бассейн, бары, театры-музеи. Так можно будет не только найти «дыры» персонального бюджета, но и увидеть диаграмму своего потребления.

Делать подарки руками и головой

Кто-то скажет: «На подарках не экономят», — и купит вам на день рождения дорогой амулет, громадного плюшевого жирафа или комплект хрустальной посуды. Чтобы избежать ощущения неловкости, вместо пышных дорогих вещей делайте шутливые и непретенциозные подарки. Лучше всего подойдут индивидуальные рукотворные поделки, которые вряд ли окажутся дорогими. Испеките имениннику пирог, подарите ему игру или комплект для творчества — нити, краски, музыкальные инструменты.

Успешная финансовая дисциплина — лишь одна сторона медали. Одно дело — быть хозяином своих финансовых решений, другое — нервно сидеть на строгой диете с непонятными задачами. Главное в вопросе экономии — не сделать себя несчастным и понимать, для каких именно целей мы ее осуществляем.