Молодым симферопольцам удалось создать крымский бренд, который не похож ни на что крымское.

— Мы хотели уйти от стандартов, — говорят в унисон Илья и Вадим. — На упаковках всех крымских чаев изображают исключительно горы и море, которые как бы символизируют Крым, и обязательно сообщают, что данный чай обладает целебными свойствами. Да, в обществе принято, что при ловле рыбы в качестве приманки надо использовать червяка, поскольку все так делают, а если делать по-другому, никакой рыбы не дождешься. Но мы решили сделать все наоборот и сформировать новое видение, в котором травяной чай — это яркий продукт с высокими вкусовыми качествами.

История крымского травяного чая Floris началась два года назад, когда Илья Пуйда, коммерческий директор компании «Аксион», занимающейся продажей экологически чистого чайного сырья и лекарственных растений, решил основать чайный бренд.

Рынок травяных чаев был крохотный — примерно 1% от общего украинского рынка чаев. Крымская продукция была представлена на нем очень скудно: сплошь упаковки со стандартными картинками, которые хоть и символизировали Крым, но не формировали образа качественного современного продукта.

Вместе со своим компаньоном Вадимом Тисельским Илья поставил непростую цель — создать такой бренд, который не только отображал бы качество и принадлежность к крымским корням, но и мог конкурировать с большими украинскими и западными брендами.

Основатели проекта Илья Пуйда и Вадим Тисельский

— Конечно, создавать нестандартный продукт было немного страшно, но у нас был хороший стартовый ресурс, и мы подошли к делу рационально и максимально профессионально, что позволило добиться неплохих результатов и избавиться от всяких страхов.

Создавая фирменный стиль нового чая, симферопольцы ориентировались на лучшие образцы промдизайна, а за разработкой упаковки обратились к молодому крымскому дизайнеру. Так, Floris получился светлым, воздушным, ярким. В той же стилистике была организована промо-кампания.

Фотограф Аня Гончарова разработала сценарий видеороликов с участием крымских моделей — к слову, не стандартных «кукол», а неординарных, эмоциональных девушек, которым искренне нравился продукт.

Поначалу, когда видеоролики только появились в сети, аудитория восприняла их неоднозначно. Не все понимали, каким образом визуальный ряд — девушки, кривляющиеся под RHCP и Tommy Sparks, и лозунг «Floris охуенен» — позиционирует Floris как крымский травяной чай. Тем не менее, ролики быстро распространились по интернету, и стало ясно, что смысловые связи играют не такую уж важную роль.

Затем молодые предприниматели привезли Floris на 20-й «КаZантип», причем другие чайные фирмы на фестивале представлены не были, а после — на «Джаз Коктебель». В общей сложности на обоих фестивалях было продано порядка четырех тысяч стаканов чая.

Благодаря сарафанному радио слава о травяном чае разлетелась по всей Украине, и теперь Floris заказывают не только чайные лавки, небольшие магазины и эко-кафе, но и крупные ресторанные сети, а оборот продаж составляет уже 100 тысяч гривен в месяц. Теперь в планах молодых крымских предпринимателей — выйти на российский и европейский рынки, которые, как известно, лояльно относятся к крымской продукции и ценят нестандартные бренды.