Количество пользователей бесплатного приложения для обмена фотографиями Instagram в феврале 2013 года достигло отметки в 100 миллионов. Но рекламному агентству DDB Испания удалось извлечь из этого простого механизма нечто большее — рекламщики придумали новый фильтр Instagram, который может стать инструментом в борьбе с голодом.

FoodShareFilter — это новый платный фильтр для Instagram. Как и все остальные фильтры, его можна загрузить через Google Play или Apple Store. Его стоимость — 0,89 евро. От других приложений сервиса его отличает то, что вырученные деньги идут на финансирование программы развития сельского хозяйства в Сальвадоре в Центральной Америке, куратором которой является одна из крупнейших благотворительных организаций Испании Manos Unidas.

Во время загрузки изображения в Instagram появляется сообщение с надписью: «Эта картинка помогает миллионам людей избавиться от проблемы голода».

Креативный директор диджитал подразделения агентства DDB Нерея Кьеро говорит, что основной мотивацией стало желание обратить внимание молодежи на актуальные проблемы. Молодые люди — самые активные пользователи сервиса Instagram, постоянно используют различные платные приложения и часто постят фотографии с едой. Для них FoodShareFilter — это возможность превратить ежедневную загрузку изображений во что-то большее и полезное.