“Смысл жизни и его маркетинг” - видання книги

Як була написана ця книга — історія від авторки, Тетяни Жданової

«Эта книга началась около 10 лет назад. Мне было 35, когда я поняла, что еду на любимую когда-то работу не только на бензине, но и „на силе воли“. Что будущее перестало быть прекрасным и вдохновляющим, и новые проекты уже не радуют, а напрягают. И если так пойдет и дальше — „на силе воли“ превратиться в „за счет здоровья“. Тогда я решила „вернуть радость“ и стала искать способ.  

Оказалось, что у решения про радость сильные соперники —  не-купленные дома, вещи, не-посещенные страны, стабильность, семья. Есть и союзники — скука, бессмысленность, смерть. 

Оказалось, что радость — сложное чувство, и „шарики“ после тридцати действительно „не радуют“. Оказалось, что можно и нужно менять причинно-следственные связи и заново выстраивать дизайн профессиональной жизни. Что у каждого — свои клиенты. Что маркетинг не так уж плох, когда работает на смысл, а не на цифры. Что цифрам тоже есть  место, но не там, где обычно. Выстроив все заново, я проверила эффективность и устойчивость на себе, и увидела, что — да, это таки подход, он устойчив и работает, и им стоит делиться с людьми. И что вопросы человека взрослеющего требуют не ответов, а решений. Принятия решений про себя. 

Начались мастер-классы, семинары, индивидуальный и корпоративный консалтинг по теме „брендинг — персональный и корпоративный“. Появилось желание писать — сначала для блога, потом пошли заявки профильных изданий — эти тексты и положили начало книге. 

Вы слышали такое выражение „найти своих и успокоиться“? Благодаря ценностному компасу, стрелка которого точно указывала на „радость“, я нашла „своих“ — в конце 2009 года мы создали команду Wikicitynomica для того, чтобы реализовать проект „Бренд города — дело горожан“. Оказалось, что подход feel-native-marketing, который теперь назван и описан в книге, вполне может работать и с городами, регионами, территориями. Формируя основы проекта, мы уже тогда понимали, что скорее всего будем работать и со смыслами страны. А тексты-главы все писались и писались…

Потом была „Смысловая платформа Украины“, материалы которой мы положили в основу следующего проекта, выиграв тендер на создание „туристического бренда Украины“, работа с которым началась 5 сентября 2013 года, а закончилась в апреле 2014. Мы пронесли проект и его результаты через Майдан, смену власти и  министерства только благодаря прочной смысловой основе, опоре на „вечные“ культурные коды и безупречную легитимацию. Разработанный в 2013 „тур-бук“ принят бизнесом и сегодня, и, как и 4 года назад, работает на украинский туризм. 

Майдан и последовавшие за ним события показали, что ключевой темой для страны является „субъектность“ (быть субъектом, а не объектом), тесно связанная с темой „взросление“. А самой большой проблемой взрослых — инфантильность — как отказ или неспособность принимать решения по себя и окружение. Мы видим, как взрослые люди в 35–40 лет лет теряют „социальную инерцию“ — предписанный культурными ожиданиями сценарий „детсад-школа-институт-работа-семья-работа…“ — и не знают, „куда жить“ дальше: одни не видят путей, другие теряются в многообразии возможностей. Казалось бы — „лучший возраст“ — и уже растерянность, потеря опоры и чувства направления. Энергия амбиций уже закончилась — энергии смысла еще нет. Да, есть книги про смысл, но ни одна из них не актуализирует проблему маркетинга смысла — и мы часто видим людей с двумя жизнями — одна про смысл, другая про „заработать“. Изложенный в книге подход показывает, что формула „и деньги, и энтузиазм“ — не только возможна, но и нормальна, естественна для взрослого человека и зрелого бизнеса. Маркетологи, психологи, коучи, консультанты, HR и PR-специалисты тоже найдут в ней поддержку для своих процессов и проектов. 

Завершив книгу, я увидела, что все десять лет писала не столько про брендинг, сколько про взросление, энергию, свободу воли, выбор, персональный миф. И рада, что могу поделиться именно сейчас, когда мы, кажется, к этому готовы». 

Авторка: Тетяна Жданова — фахівець з брендингу (засновниця «Brandhouse»), частина команди «WikiCityNomica». Керувала робочою групою проекту «Туристичний бренд України» (2013–2014), проектом «Земельна відповідь» (2017), координує проект «Нова міфологія України» (2014–...); авторка відеокурсу «Сенс життя і його маркетинг», спiвзасновниця «Urban 500», спікер TEDx.

Однойменний дистанційний відеокурс на платформі «Відкритий університет Майдану» за три роки пройшло близько 1500 осіб, що оцінили матеріал як «відмінний». Книга розкриває викладений у відеокурсі матеріал більш глибоко і додає нові підходи та інструменти, супроводжує його діалогами, які перетворюють теорію на практику.

Видавець проекту — Олена Лазуткіна, книжковий продюсер, засновниця BrandBookPublishing — українського видавництва сучасних письменників різних жанрів, створеного командою в 2015 році. Деякі з авторів видавництва: Тамріко Шолі, Наіль Муратов, Олена Андрійчикова, Микола Латанський, Ваня Якімов, Анна Кукушкіна та інші; Олена допомогала в структуризації проектів Гаріку Корогодському, Аніті Луценко та Світлані Фус. 

На що ми, команда проекту, хочемо вплинути цією книжкою?

Хочемо більше радості в країні. Щастя завжди персональне і трапляється з тими, хто бере на себе відповідальність, тобто приймає рішення стати щасливим. 

Хочемо, щоб люди йшли з нелюбих робіт і знаходили улюблені. Щоб створювали унікальні конфігурації для свого бізнесу. Щоб кожен міг подивитися на життя з ракурсу персонального міфу, побачити нові сюжетні повороти і вийти з «дня бабака».  Щоб стало зрозуміло — маркетинг і PR можуть бути дуже навіть кльовими інструментами мислення і комунікації. Щоб вибирали рішення на користь радості. 

Ось що кажуть про книгу ті, хто встиг її прочитати:

«Мені не вистачало в усьому, що я знала про маркетинг, цінностей і сенсу. Ця книга не стільки про маркетинг (про механізм), скільки про саму культуру дорослішання-визрівання; вона про те, як ми можемо дорости до масштабу нашої особистості».

Світлана Ройз, психолог

«Пошук сенсу життя — характерна риса нашої епохи. Раніше сенс життя можна було отримати з традиційної релігії або загальноприйнятої ідеології. Тепер впоратися з цим вам доведеться самотужки.  Втім, можуть допомогти друзі — такі, як Тетяна Жданова. Адже для пошуку сенсу потрібен співрозмовник. Ця книга — такий співрозмовник».

Валерій Пекар, підприємець, викладач бізнес-шкіл

«Живий посібник з відкриття нових смислів і дослідження некомфортних для себе питань. Основні для мене — „куди жити?“, „чи можна займатися чимось улюбленим за гроші?“ І „де моє між страшно і нудно?“»

Анастасія Леухіна, викладач Київської школи економіки 

«Еволюційна розвилка на життєвому шляху — стан, схожий на одночасне натискання газу і гальма. „Треба, але навіщо?“, „Роби, але сенс?“ Якщо ви керівник — на роздоріжжі виявляється організація, бізнес, справа ... Ця книга — ковток свіжого повітря перед якісно новим витком — особистим і організаційним».

Ірина Моржова, консультант з організаційної культури

«Людство тисячоліттями вмирало у вiцi 35–45 років, тепер — це навіть не кінець молодості. Авжеж, слід шукати нові сенси життя. Для багатьох потрібна не просто відповідь, а цілий план дій на „залишок“ життя, і ця книга допомагає структурувати свої мрії, знайти баланс радість / гроші / легкість / завзятість. Рекомендую кожному, хто мислить».

 Олена Лазуткіна, книжковий продюсер

Сума проекту 170 000 грн:

• підготовка до друку — 20 000 грн;
• друк тиражу — 150 000 грн.

З них:

• iнвестиція видавництва 50 000 грн; 
• cума збору 133 340 грн.  

Технічна інформація:

• 400 сторінок
• Тверда обкладинка
• Формат 84х108/32 
• Наклад 2000
• Мова російська

Дата виходу книги жовтень 2018