Про соціальну відповідальність бізнесу в Україні заговорили не так давно. Практично про кожну з таких ініціатив ВЕЛИКА ІДЕЯ писала, і, по правді, цих матеріалів було зовсім небагато. З приходом революції ситуація кардинально змінилася: як тільки почалися події на Євромайдані, підприємці включилися у процес: стали організовувати безкоштовний чай та їжу, теплий одяг і житло для мітингувальників. 1 грудня радіостанція «Європа Плюс» запустила спільний ефір із «Громадським радіо». ВЕЛИКА ІДЕЯ публікує кейс співпраці комерційної радіостанції з некомерційною і розповідає про те, як бізнес може допомогти мирному протесту.

Брак експертних оцінок

«Коли ми з чоловіком їхали в «Радіобар» і слухали в машині радіо, то нам здалося, що в FM-діапазоні недостатньо інформації про те, що відбувається зараз у Києві. Точніше, це не та інформація, яку хотілося б почути, – розповідає ініціатор співпраці ведуча «Європи Плюс» Юлія Бурковська. – Мені не вистачало інформації з думками різних експертів, громадських лідерів, а не просто людей, які телефонують в ефір. Тоді я запропонувала ідею організувати чергування спільно з «Громадським радіо». Ми домовилися буквально за кілька хвилин, зробили скайп-трансляцію. В ефірі це звучало, звичайно, по-аматорськи, але зате адекватно передається сенс. Думаю, слухачі нас вибачать за технічні незручності».

Нон-стоп до останнього

Тепер чергування «Громадського радіо» йде на «Європі плюс» постійно, з перервами на рекламу і спонсорськими інтерактивами. У режимі нон-стоп транслюються думки експертів, з якими розмовляють професійні журналісти, висловлюються точки зору різних сторін. За словами Юлії, радіостанція буде працювати в такому форматі доти, доки триватимуть тривожні події в Україні, поки не відбудуться ті зміни, за які зараз люди виходять на вулиці.

Рекламодавці поставилися до ініціативи радіостанції з великим розумінням. «Ми подзвонили рекламодавцями і попросили зрозуміти нас, – говорить Бурковська. – Абсолютно всі вони пішли нам назустріч! Жоден із представників бізнесу, які з нами співпрацюють, абсолютно не бачить проблеми в тому, що його реклама йде в такі ефіри. Зараз підприємці – з народом, вони хочуть чути про те, що відбувається в країні».

Як організувати співпрацю за 1,5 години

«З Юлею Бурковською і Денисом Кубряком ми швидко обговорили формат марафону (хронометраж, рекламні паузи, музику в ефірі), можливих гостей, можливість включень, тощо», – розповiдає головний редактор Громадського радіо Кирило Лукеренко. – «Щоби ви уявили, як швидко усе відбувалося – в 15:50 ми отримали пропозицію розпочати спільний марафон. О 16:45 ми були у студії. О 17:15 ми розпочали. Все. Оплески».

За два дні у студії були представники з обох боків політичного конфлікту, очевидці подій, активісти. Серед гостей – Олександр Положинський, який намагався зупинити ґрейдер на Банковій, Євген Копатько – соціолог, близький до Партiї Регiонiв, письменниця Ірена Карпа, омбудсмен Валерія Лутковська, – в цілому близько десяти людей.

«Найголовніше у цій історії, що з об’єднаних зусиль двох дуже різних організацій з’являється продукт, що потрібен нашим аудиторіям саме в цей момент. В результаті з’являється якась більша аудиторія, яка отримує найсвіжішу інформацію саме тоді, коли вона потрібна», – каже Лукеренко.

Чим може бути корисним бізнес?

Ресурсна допомога

У перші ж дні протесту на Майдані встановили свої точки з безкоштовним гарячим чаєм і кавою деякі кав’ярні, наприклад, «Чашка». Зараз підприємці організували для учасників мирного протесту безкоштовне харчування і чай у своїх закладах: так зробила мережа «КофеХауз», заклади Діми Борисова («Пивбар», «Канапа», «Foodtourist»), ресторан «Опанас» та інші. Також відкрилися місця, де можна безкоштовно переночувати – наприклад, про готовність розселити до 30 осіб оголосив «Майстер-клас», а на Подолі з'явився безкоштовний «Єврохостел». Допомагати зголосилися і юристи. У Facebook створена сторінка Євромайдан SOS, де постраждалі від дій силовиків можуть отримати юридичну консультацію та іншу допомогу. Юристи працюють на волонтерських засадах.

Лояльність

Якщо підприємець не готовий поділитися своїми ресурсами задарма, він може допомогти, наприклад, знижками. Зараз багато представників бізнесу йдуть на поступки заради допомоги учасникам протесту. Так, одна з друкарень погодилася надрукувати листівки ВЕЛИКОЇ ІДЕЇ з великою знижкою. Заявити про свою лояльність – важливий крок назустріч волонтерам революції.

Поширення інформації

Бізнес може своїми каналами поширювати важливу інформацію про те, де і як можна отримати допомогу чи консультацію. Так, дизайнер Ігор Скляревський створив сайт Галас, де можна знайти волонтерські ініціативи Києва.

Представники бізнесу здатні вплинути на громадську думку: «Ми ніколи не закликали до жодної революції, бо революції однозначно шкодять економіці. Це було до сьогоднішньої ночі. Сьогодні нам не лишається нічого, крім як сказати – досить. Не час для виваженості та відстороненості. Ні нам, ні вам. Не можна успішно вести бізнес у країні з тоталітарним режимом. Сьогодні вони розганяють вас кийками, завтра – заберуть ваш бізнес, післязавтра – вломляться у ваші квартири, – так Дело.ua закликали аудиторію на марш мирного протесту 1 грудня. – Не залишайтесь перед телевізорами. Закрийте свої магазини, пекарні, перукарні та кондитерські. Не шукайте виправдань так, наче ваша персональна відсутність ні на що не вплине. Чи вплине».

Надання доступу

Днями інтернет-провайдер «Воля» закликав своїх користувачів зняти паролі з точок бездротового доступу до інтернету, щоби ним могли користуватися протестувальники. Заклик відкрити доступ до WiFi- точок представники «Волі» підкріпили посиланням на інструкцію з безпечного скидання налаштувань роутера. Такі ж заклики до власників закладів та мешканців будинків з'явилися на площах, де локалізувалися учасники протесту, і багато хто йде назустріч.

Візуалізація та координація

Бізнес може взяти на себе функцію координування людей за допомогою соціальних мереж та інших ресурсів, а також візуалізації ідей мирного протесту. Магазини можуть розміщувати на вітринах плакати та таблички – наприклад, з інформацією про те, як поводитися під час беркутівських атак, або де знаходяться точки обігріву та ночівлі. Активну участь у Євромайдані беруть рекламні агентства: співробітники Fedoriv та ініціатори конференції TEDxKyiv організували зйомку на Майдані, в ході якої записали звернення творчої інтелігенції та соціальних інноваторів.

Фото: afisha.bigmir.net, Kyiv Times, Radiobar via Facebook