Український бізнес тотально не довіряє. Нікому. Якщо об’єкт розповсюджується безкоштовно і легально, то обов’язково повинна бути якась «підстава». В той же час бізнес, який наважується використовує ліцензії Creative Commons вже отримує прибуток.

В листопаді 2015 року організація Creative Commons анонсувала запуск ресурсу «Toolkit for Business». Ресурсу покликаного поширювати інформацію про ліцензії серед бізнес-спільноти.

Ініціатором проекту виступила португальська спільнота Creative Commons. Ініціатори кажуть, що зацікавились таким проектом через те, що Португалія переживає глибоку кризу, економіка не є розвиненою, а португальським компаніям потрібно багато ресурсів для збереження існуючих ринків та виходу на нові.

В Україні ситуація не краща. Кризові часи завжди змушували підприємців створювати альтернативу традиційним методам ведення бізнесу, удосконалювати бізнес-моделі та шукати ресурсів там, де, на перший погляд, годі їх шукати. Тому мені видається, що можливості, які надають ліцензії Creative Commons – саме те, чим варто скористатись в нинішніх умовах.

Creative Commons посилюють вплив і ефективність цифрових технологій та надають засоби для легально поширення контенту та соціальної взаємодії в Мережі.

Ліцензії Creative Commons:

а) усувають бар'єри для доступу до контенту;

б) забезпечують швидке і легальне використання;

в) дозволяють адаптацію, переклад та локалізацію;

г) надають засоби для масової участі спільноти: творців, користувачів, клієнтів, партнерів для пропонування покращень та створення похідних творів;

ґ) надають можливість працювати швидше, генерувати нові об’єкти, та виходити на новий рівень якості та інновацій.

image

Чи можуть бути корисними для бізнесу інструменти поширення відкритого контенту?

Безперечно, використання ліцензій Creative Commons надає користувачам економічні вигоди. Серед них можна виділити: зниження витрат виробництва, зниження операційних витрат і юридичної невизначеності, розширення доступу до інновацій і зниження витрат на маркетинг, збільшення переваг першого ходу, побудова репутації відкритості та готовності використання нових моделей і принципів.

CC Toolkit for Business from Creative Commons Portugal on Vimeo.


Проблеми з використанням ліцензій Creative Commons для потреб бізнесу в Україні об’єктивно були зумовлені декількома законодавчими перепонами. Так, зокрема, законодавство передбачає обов’язкову письмову форму договору про надання прав на використання об’єктів авторського права, а також встановлює обов’язковість виплати авторської винагороди.

Однак, із прийняттям Закону «Про електронну комерцію» та внесенням відповідних змін до Цивільного кодексу, перша проблема була фактично знівельована. Однак, на мій погляд, є й інші не зовсім об’єктивні чинники, що стримують широке використання ліцензій. Український бізнес в свої переважній більшості тотально не довіряє. Нікому. Якщо об’єкт розповсюджується безкоштовно і легально, то обов’язково повинна бути якась «підстава». І оцінюючи ризики від використання чогось нового із невідомою «підставою», бізнес часто обирає варіант «просто взяти». Адже так всім зрозуміло, так роблять всі, чим я гірший.

image

Логотип Android «робот» ліцензується саме за ліцензією Creative Commons Attribution 3.0. Компанія Google зазначає, що логотип «робот» може використовуватись у маркетингових комунікаціях, додатково зазначаючи колір використання.

«Комп Мюзік Паблішинг» ще в березні 2013 року звернулося до суду із заявою, що майнові права (за угодою з EMI Music Publishing Limited) на твір Fuck You (автори Ліллі Аллен і Грег Керстін) порушується. Позивач встановив, що в період з 17 лютого 2010 року за 31 березня 2010 life :) проводив свою активну рекламну кампанію, в рамках якої був запущений рекламний ролик з умовною назвою Life Communication на двадцяти каналах національного телебачення. Загальна кількість показів ролика склало 4369 разів. Композитор-підрядник при виконанні своїх обов'язків взяв за основу для виконання замовлення фрагмент музичного твору Fuck You і передав результати своєї роботи та майнові права на неї замовнику. Ціна питання не багато не мало – 500 тисяч гривень. Такі випадки не поодинокі. Зараз із рекламних роликів чути треки ну дуже вже схожі на, наприклад, спільну роботу Daft Punk та Фаррела Вільямса Get Lucky, через півроку можна буде почути щось схоже на Adelle чи Sting, хтозна.

В той же час бізнес активно використовує ліцензії Creative Commons. В попередньому матеріалі ми згадували про музичний ресурс Jamendo, який використовуючи музику під ліцензіями Creative Commons, виробив продуктивну бізнес-модель та приносить прибуток як музикантам, так і засновникам ресурсу.

Ліцензії Creative Commons визнають та використовують найбільші інтернет-ресурси. Google дозволяє шукати контент під ліцензіями СС, YouTube також дозволяє пошук та завантаження контенту, Flickr, Soundcloud та інші комерційно успішні проекти дають можливість завантажувати та шукати контент, що розповсюджується під вільними ліцензіями.

image

Які ліцензії можна використовувати?

Для комерційного використання контенту, ліцензованого під СС підходять всі ліцензії, окрім тих, що містять елемент «non-commercial». Отже, це ліцензії з Зазначенням авторства (CC BY), з Зазначенням авторства – Поширення на тих самих умовах (CC BY-SA), Із Зазначенням авторства – Без похідних (CC BY-ND). Із умовами можна ознайомитись через сайт. Важливо детально ознайомитись із умовами ліцензії, яку Ви збираєтесь використати, для того, щоб мінімізувати можливі ризики.

Як шукати контент, ліцензований під ліцензіями Creative Commons?

image

Пошук можна почати із сайту організації Creative Commons. Тут згруповані основні ресурси по видам: музика, фото, медіа.

image

Пошуковик Google також надає можливість шукати контент під ліцензіями СС. Для цього потрібно використати розширений пошук та вказати які права на використання ви шукаєте.

image

Цифрова епоха надає необмежені можливості для творчості та розвитку, в тому числі і розвитку бізнесу. Зокрема, і вільні публічні ліцензії є продуктом виключно цифрової епохи. Вони створені для поширення контенту в Мережі, але вільне використання контенту і в комерційних цілях є вигідним як для авторів, так і для бізнесу, і, мабуть, було б не розумно ігнорувати легальну можливість використовувати контент та водночас вносити вклад у розвиток творчості та суспільства в цілому.

Читайте також:

Вільна музика, або як качати, слухати, міксувати легально?

Creative Commons: ліберальний інструмент у авторському праві

Зрозумілі поради, завдяки яким бізнес зможе вийти на краудфандинг, а значить залучити ресурси, підвищити впізнаваність свого бренду та зростити спроможність команди.

«Ми стадні тварини і залишаємося ними тому, що в стаді маємо більшу силу. Поодинці ми мало чого варті. Ні як поодинокий хуліган, ні як поодинокий чернець, ні як поодинокий солдат. У всякому разі, у більшості випадків. Тому ми об’єднуємося наперекір всьому неоліберальному прагненню до індивідуалізму».